Une agence de communication pour le projet EFOR-Expertise France Retour vers les opportunités

1. Contexte général du projet

Le secteur agricole joue un rôle essentiel dans l’économie tunisienne, contribuant à 17 % du PIB national et employant environ 16 % de la population active. Dans ce contexte, le projet “Emancipation des Femmes et des Organisations Rurales (EFOR)”, financé par l’Agence Française de Développement (AFD) et mis en œuvre par Expertise France, a été lancé en mars 2023 sous la direction du Ministère de l’Agriculture, des Ressources Hydrauliques et de la Pêche (MARHP) et du Ministère de la Famille, de la Femme, de l’Enfance et des Personnes Âgées (MFFEPA). Le projet EFOR bénéficie d’une enveloppe de 4,5 millions d’euros alloués sur 4 ans. Sa période de mise en œuvre est estimée à 48 mois à compter du 1er mars 2023, avec une phase de démarrage de 6 mois dédiée au recrutement de l’équipe projet, à la réalisation des diagnostics initiaux, à la révision du cadre logique et à l’établissement du calendrier prévisionnel pour les 42 autres mois de mise en œuvre.

2. Le projet EFOR

Le projet EFOR, mis en œuvre par Expertise France en partenariat avec le MARHP et le MFFEPA, intervient dans les gouvernorats de Béja, Kasserine et Gafsa. Son objectif global est d’améliorer l’égalité des femmes et des hommes dans le milieu rural tunisien en fournissant un soutien multidimensionnel. Le projet vise spécifiquement à renforcer l’autonomie socio-économique et les revenus des femmes travaillant dans les exploitations familiales et/ou impliquées dans des groupements féminins spécialisés dans la transformation et la commercialisation de produits agricoles. Il vise également à revaloriser leur statut au sein de leur famille et de leur communauté, en accordant une attention particulière à l’adaptation des agricultrices aux effets des changements climatiques.

Le projet EFOR agit à différents niveaux pour soutenir l’autonomisation économique des femmes agricultrices dans les gouvernorats ciblés :

Au niveau méso : L’accent est mis sur les institutions, leurs politiques et compétences en matière de genre, de changement climatique et de suivi-évaluation.

Au niveau macro : L’attention est portée sur les politiques publiques et leur mise en œuvre, au cœur de l’intervention du projet.

Au niveau micro : Le projet intervient directement auprès des femmes, des hommes, des ménages, des Organisations de Productrices Agricoles (OPA) et des communautés, avec le soutien matériel et des formations dans le cadre de modèles économiques inclusifs et favorisant l’égalité entre les femmes et les hommes.

3. Bénéficiaires du projet

Le projet EFOR appuiera les groupements féminins (les Organisations Professionnelles Agricoles – OPA) ayant une reconnaissance et un statut légal, sous forme de Groupement de Développement Agricole (GDA) ou de Société Mutuelle de Services Agricoles (SMSA). Les bénéficiaires incluent également :

Les femmes leaders : membres de ces groupements, et pour certaines d’entre elles, jeunes diplômées de l’enseignement supérieur. Ces femmes ont été identifiées comme un autre élément moteur du projet. Leur accompagnement vise à surmonter les difficultés qu’elles rencontrent, à développer des activités économiques et à produire des changements sociaux.

Les membres des groupements féminins : cibles de nombreuses activités en tant que membres des groupements, agricultrices et membres de foyers et de communautés dans lesquelles le projet intervient.

Les exploitations agricoles où ces femmes travaillent et les membres de leurs foyers.

Les communautés (villages, quartiers) où les groupements sont basés.

Le projet EFOR collaborera également avec des Organisations de la société civile (OSC) actives sur les questions d’égalité en Tunisie pour la mise en œuvre de plusieurs de ses activités.

4. Objectifs de la mission

L’objectif de la mission est de développer une stratégie de communication 360 pour le projet EFOR. Le soumissionnaire retenu devra entreprendre les tâches suivantes :

• Élaborer une stratégie de communication complète pour le projet EFOR.
• Proposer des actions de communication et de médiatisation nécessaires pour la mise en œuvre de la stratégie.
• Mettre en œuvre les actions de communication après leur validation.

5. Livrables attendus

• Une stratégie de communication détaillée pour le projet EFOR, incluant les messages clés, les publics cibles, les canaux de communication, les actions de médiatisation, etc.
• Un plan d’action avec un calendrier pour la mise en œuvre de la stratégie de communication.
• Les différents supports de communication développés pour le projet EFOR, tels que :
  •  Des brochures
  •  Des vidéos de sensibilisation Genre et changement climatique 
  •  Des publications sur les réseaux sociaux, etc.

6. Compétences et qualifications requises de l’agence de communication

L’agence de communication candidate devrait démontrer les compétences et qualifications suivantes :

• Une expérience confirmée dans la conception et la mise en œuvre de stratégies de communications pour des projets de développement et/ou des initiatives similaires.
• Une connaissance approfondie du secteur agricole et de la problématique de l’égalité des genres.
• Une expertise en communication digitale et sur les réseaux sociaux.
• Une équipe avec des compétences variées en communication, design graphique, rédaction, production audiovisuelle, etc.
• Des références vérifiables de projets similaires menés pour d’autres organisations ou projets.

7. Procédure de soumission

Les agences de communication intéressées sont invitées à soumettre leur proposition technique et financière en répondant aux termes de référence ci-dessus. La soumission doit inclure :

• Preuve d’enregistrement au registre national des entreprises (RNE),
• Une présentation de l’agence, description de son expérience pertinente (portfolio) et des références de projets similaires réalisés par l’agence,
• Un plan de travail détaillé,
• Offre financière incluant le budget détaillé pour les honoraires et les dépenses.

8. Processus de sélection

Les propositions seront évaluées par un comité de sélection du projet EFOR en fonction de critères techniques et financiers. L’agence retenue sera informée de la décision et sera invitée à participer à une réunion pour discuter des détails de la mise en œuvre de la stratégie de communication.

9. Calendrier

Date limite de soumission des propositions : 04/09/2023

Évaluation des propositions et sélection de l’agence : 4er au 10 septembre 2023

Réunion de lancement de la mission avec l’agence sélectionnée : 11/09/2023

10. Contacts

Pour soumettre les propositions et pour toute information complémentaire, veuillez contacter :

Mail : achat.tunisie@expertisefrance.fr

11. Confidentialité

Toutes les informations fournies dans le cadre de cette soumission seront traitées avec confidentialité et ne seront utilisées que dans le cadre du processus de sélection de l’agence de communication pour le projet EFOR.