Conception et Production d’un spot, CTCPM Retour vers les opportunités

Présentation de la CTCPM 

 La Coalition Tunisienne contre la peine de mort est une association non gouvernementale indépendante. Elle a été créée en 2007 mais c’est en juin 2012 qu’elle a été reconnue légalement après la chute du dictateur Ben Ali. Héritière du combat pour l’abolition de la peine de mort depuis la moitié des années soixante-dix de plusieurs générations de militant(es)et d’organisations du mouvement démocratique tunisien, la CTCPM se donne comme objectifs, définis par sa charte et ses statuts, d’obtenir l’abolition de la peine de mort en Tunisie, de promouvoir un large mouvement citoyen en faveur de l’abolition et d’agir auprès des autorités afin que la Tunisie  rejoigne le camp des États abolitionnistes. 

Ce projet spécifique à la Tunisie ,entre dans le cadre d’un partenariat entre la CTCPM et l’association ECPM qui met en œuvre un projet régional dont l’objectif final est d’avancer par étapes vers l’abolition de la peine de mort.

Objectifs de la CTCPM 

La CTCPM, ONG tunisienne indépendante s’oppose à la peine de mort parce qu’elle est: 

• Une atteinte au droit à la vie
• Une sanction irréversible
• Sélective et Vindicative
• Une sanction non Dissuasive
• Discriminatoire et Injuste

L’objectif principal de la CTCPM est l’abolition définitive de la peine de mort en Tunisie et à moyen terme de maintenir le vote du gouvernement en faveur du moratoire et de l’officialiser.  

 L’action de la CTCPM s’articule autour de plusieurs axes :

• Documentation et suivi des cas de condamnation à mort.
• Assistance aux condamné(e)s à mort et à leurs familles.
• Diffusion de la culture des droits humains.
• Monitoring des lieux de détention.
• Sensibilisation ciblant différentes franges de l’opinion publique, notamment les jeunes lycéen(ne)s et étudiant(e)s, les avocat(e)s, les juges, les journalistes, etc.
• Plaidoyer auprès des décideurs politiques en vue de réformer les lois et les institutions.

Contexte du projet 

En Tunisie, cent trente-cinq condamnés à mort ont été exécutés depuis l’indépendance, les premiers en 1956, les derniers en 1991. La peine de mort a été instrumentalisée politiquement pour asseoir la dictature, près de la moitié des condamnations exécutées l’ayant été pour des motifs politiques.

Depuis le 9 octobre 1991, la Tunisie observe un «moratoire de fait» sur les exécutions, qui n’a cependant pas été formalisé juridiquement. Depuis cette date, les tribunaux continuent de prononcer des condamnations à la peine capitale. En 2022, la CTCPM a recensé la condamnation à mort de 49 personnes.

Jusqu’en 1995 et 1996 , les condamné(e)s à la peine capitale ont vécu l’isolement, enfermé(e)s dans des cachots, le plus souvent enchaîné(e)s, y compris la nuit, avec, pour seul vêtement, en été comme en hiver, une combinaison bleue distinctive, la tenue pénale. Ils ont enduré sévices, et mauvais traitements, surtout au cours de la période précédant les premiers regroupements cellulaires (avant 1996).

La Révolution a mis fin aux abus les plus choquants dont les condamné(e)s à mort étaient victimes. Ils ont notamment été autorisé(e)s à bénéficier de la visite de leur famille proche et à recevoir  des “couffins” de nourriture, deux fois par  semaine.

Durant toute leur incarcération, jusqu’à la commutation de leur peine en 2012, les condamnés à la peine capitale ont vécu dans la terreur de leur exécution et ont développé des pathologies liées au syndrome du couloir de mort. Les maladies chroniques sont mal prises en charge. Un grand nombre d’entre eux usent et abusent d’anxiolytique et de psychotropes.

Les condamnés à mort  n’ont pas accès aux programmes de formation éducative, professionnelle et technique et n’ont pas la possibilité de travailler.

Aucune disposition d’accompagnement ou d’aide à la réinsertion n’est prévue pour les condamné(e)s à mort gracié(e)s et libéré(e)s, qui se retrouvent donc livré(e)s à eux-mêmes lors de leur sortie de prison.

La CTCPM recommande aux autorités les mesures immédiates suivantes:

• Maintenir le vote positif de la Tunisie à l’Assemblée générale des Nations Unies en faveur du moratoire universel sur les exécutions 

• Ratifier le Deuxième Protocole facultatif du Pacte international relatif aux droits civils et politiques (PIDCP)
• Commuer toutes les peines capitales prononcées en peine d’emprisonnement à durée déterminée.

Contexte de la mission 

Dans le cadre d’une campagne de sensibilisation visant à sensibiliser le grand public sur la nécessité et l’importance de l’abolition de la peine de mort en Tunisie, la CTCPM est à la recherche d’une agence de communication afin d’assurer la mise en place de cette campagne .

Tâches Requises et responsabilités 

Les prestataires intéressé(e)s doivent fournir les services suivants :

• Conception et production d’un spot audio-visuel d’une durée de 3 minutes maximum en arabe avec un sous-titrage en français, d’un format de haute qualité vulgarisant l’argumentaire contre la peine de mort. Le concept du spot doit être créatif et original. Les livrables doivent être produits de manière à pouvoir être diffusés sur les plateformes en ligne (YouTube et réseaux sociaux, etc.)
• Élaboration d’une stratégie de communication pour la diffusion du spot produit à travers des chaînes TV.
• Conception d’affiches urbaines numériques.
• Affichage urbain géant de panneaux dans différentes régions de la Tunisie (nord, centre, sud), notamment sur les routes et dans les stations.

           Caractéristiques des panneaux : 

• Emplacements : diverses régions de la Tunisie, incluant les routes et les stations.
• Taille et format : à définir selon les normes en vigueur et les recommandations du prestataire sélectionné.
• Contenu : messages visuels et textuels impactants, en accord avec les objectifs de la campagne et les valeurs de la CTCPM. 
• Identification des chaînes de télévision appropriées pour diffuser le spot et atteindre le grand public.
• Sponsoring de la campagne sur les réseaux sociaux en obtenant un taux d’engagement d’au moins 10% des visiteurs de la page Facebook de la CTCPM (mentions “J’aime”, commentaires, partages). 
• Diffusion sur deux stations de radio.

Livrables

*Nb : L’agence s’engage à mettre en œuvre ces différentes actions dans le respect des objectifs et des valeurs de la CTCPM, et à fournir des résultats mesurables et impactants pour la campagne de sensibilisation.

 Délais de réalisation 

 Le calendrier estimatif des actions s’étend entre le 20 aout et le 10 décembre 2023. Le calendrier de chaque élément est indiqué comme suit :

• Conception, impression et affichage urbain du 1 décembre au 31 décembre 2023
• Conception et production d’un spot TV du 20 aout au 31 septembre 2023
• Diffusion du spot du 01 décembre au 31 décembre 2023
• Sponsoring de la campagne sur les réseaux sociaux du 01 décembre au 31 décembre 2023

*Nb : Le calendrier des actions est sujet à discussion en fonction de la note méthodologique de la stratégie de communication proposée. 

Critères de sélection 

Les offres seront évaluées selon les critères suivants :

• Expérience et compétences dans la réalisation de spots publicitaires à fort impact.
• Compréhension des enjeux liés à la peine de mort et capacité à transmettre un message clair et convaincant.
• Créativité et originalité dans la conception du spot.
• Grande capacité d’écoute et d’accompagnement.
• Respect des délais et capacité à livrer un produit de haute qualité.

Modalités de soumission 

• Les prestataires intéressé(e)s doivent envoyer leur offre technique et financière incluant les éléments ci-dessous : 
• Une lettre de candidature ou document équivalent accompagné des pouvoirs de la personne habilitée à engager le candidat, le cas échéant.
• Une liste des principales missions effectuées et/ou des prestations effectuées au cours des 3 dernières années, indiquant le montant, la complexité des opérations effectuées, la date et le/la destinataire public que ou privé(e). Pour les candidat(e)s dans l’impossibilité, à raison de leur création récente, de produire la liste de références susmentionnée, il est demandé tout autre moyen de preuve, notamment l’indication des titres d’études et professionnels de l’opérateur économique et/ou des cadres de l’entreprises.
• Une présentation synthétique du candidat justifiant une expérience et de bonnes relations avec le secteur associatif et/ou les organisations internationales ; 
• Une proposition financière détaillée ; 
• La déclaration d’intégrité signée ; 

Les propositions doivent rester valables pendant au moins 120 jours après la date limite de soumission indiquée dans l’avis d’appel d’offres. 

• Critère de sélection :

– La qualité de l’offre (basée sur les qualifications minimales requises) (4 points)

– Le rapport qualité-prix (4 points)

– La connaissance du monde associatif et des droits de l’Homme (4 points)

– La capacité de produire dans les délais (4 points)

– Références clients (4 points)