UNE AGENCE DE COMMUNICATION -Expertise France Retour vers les opportunités

SELECTION D’UNE AGENCE DE COMMUNICATION 

Identité visuelle  

PROJET PARLE

 Cahier des charges Identité visuelle  

Projet d’Amélioration et de Renforcement des compétences  Linguistiques des Elèves tunisiens 

1. Présentation Expertise France 

Expertise France est l’agence française de coopération technique internationale. Elle conçoit et met en œuvre des  projets destinés à contribuer au développement équilibré des pays partenaires, conformément aux objectifs de  développement durable (ODD) de l’Agenda 2030 et aux priorités de l’action extérieure de la France. La mission  d’Expertise France est de répondre à la demande de pays partenaires qui veulent renforcer la qualité de leurs  politiques publiques pour relever les défis environnementaux, sociaux, économiques ou sécuritaires auxquels ils  sont confrontés. Pour cela, l’agence mène des projets dans les principaux domaines de l’action publique : 

– Gouvernance démocratique, économique et financière. 

– Paix, stabilité et sécurité. 

– Développement durable, climat et agriculture. 

– Santé et développement humain. 

Dans ces domaines, Expertise France assure des missions d’ingénierie et de mise en œuvre de projets de  renforcement des capacités, de mobilisation de l’expertise technique ainsi qu’une fonction d’ensemblier de projets  faisant intervenir de l’expertise publique et des savoir-faire privés. 

Pour en savoir plus : www.expertisefrance.fr  

2. Présentation du Projet d’Amélioration et de Renforcement des compétences Linguistiques des  élèves tunisiens PARLE 

Contexte général La Tunisie est caractérisée par une grande diversité linguistique qui se reflète dans le système  éducatif avec un enseignement plurilingue. Cette spécificité a fait de la Tunisie, placée au centre de l’espace  méditerranéen, un pays ouvert sur le monde et à la diversité des cultures. 

Convaincu que l’amélioration de la qualité du système éducatif passe par celle des compétences linguistiques des  élèves et des enseignants, le gouvernement tunisien a transmis à l’AFD une requête pour le financement d’un  projet de renforcement des compétences linguistiques des élèves tunisiens. 

Par ailleurs, en marge du sommet de la Francophonie de Djerba, le Ministère tunisien de l’Education, le  Gouvernement de la République Française et l’Union Européenne ont signé le 19 novembre 2022 une déclaration  commune dans laquelle ils ont exprimé leur intention de collaborer à la mise en œuvre d’un programme en faveur  de l’enseignement des langues mobilisant les ministères tunisiens concernés et des appuis financiers de l’Agence  Française de Développement et de l’Union Européenne via la mobilisation d’une partie du programme PASE  (Programme intégré d’Appui au Secteur de l’Education). 

Ce programme, ambitionne d’améliorer l’inclusion et la performance du système éducatif en Tunisie.  

Pour en savoir plus sur ce programme https://neighbourhood-enlargement.ec.europa.eu/system/files/2023- 02/C_2022_9479_F1_ANNEX_FR_V1_P1_2419089.PDF 

Le projet d’Amélioration et de Renforcement des compétences Linguistiques des élèves tunisiens s’inscrit  pleinement dans la composante 2 du PASE. Cela se matérialise en un projet ambitieux, qui a pour but de renforcer  les compétences en langue (français et arabe littéral) des élèves tunisiens afin d’améliorer leurs performances  scolaires. 

L’objectif général du projet PARLE est la contribution au développement de la qualité et de la performance du  système éducatif Tunisien dans sa globalité qui passe entre autres par l’amélioration des compétences linguistiques  des élèves et visant une éducation équitable et de qualité pour tous.

L’objectif spécifique étant d’agir en faveur de la justice sociale et de genre en Tunisie en appuyant le  développement linguistique des élèves tunisiens, filles et garçons, afin d’améliorer leurs performances scolaires. 

Plus précisément, le présent projet vise d’atteindre les objectifs spécifiques suivants :  

∙ OS1 : La qualité de l’enseignement des/en langues française et arabe est amélioré pour les filles comme  pour les garçons 

∙ OS2 : Les jeunes bénéficient d’un environnement scolaire (ressources et activités liées à l’apprentissage  des langues) et extra-scolaire plus attractif, favorisant l’apprentissage des langues) en respectant l’égalité  de genre. 

∙ OS3 : La communauté est sensibilisée dans une approche tenant compte des spécificités de genre et se  mobilise en faveur de la maitrise du français et du plurilinguisme. 

∙ OS4 : Les autorités institutionnelles sont mieux articulées et outillées pour améliorer l’enseignement/  l’apprentissage des langues en tenant compte des enjeux genre. 

Ces quatre objectifs spécifiques constituent les composantes du projet  

Composante 1) Renforcement de la qualité de l’enseignement des/en langues française et arabe. 

Composante 2) Faire bénéficier les jeunes d’un environnement scolaire et extra-scolaire plus attractif, favorisant  l’apprentissage des langues en respectant l’égalité de genre. 

Composante 3) Sensibilisation et mobilisation de la communauté dans une approche tenant compte des  spécificités de genre en faveur de la maitrise du français et du plurilinguisme. 

Composante 4) Les autorités institutionnelles sont mieux articulées et outillées pour améliorer l’enseignement /  apprentissage des langues en tenant compte des enjeux de genre. 

C’est dans le cadre de la composante 3 que le projet prévoit une campagne de communication, prenant  en compte les enjeux de genre à l’échelle nationale et promeut l’apprentissage du français et le plurilinguisme. 

Afin de valoriser l’enseignement-apprentissage bi-plurilingue dans le système éducatif tunisien, et pour renforcer l’attractivité du français, une campagne de communication est proposée en complément des activités  présentées dans les composantes 1 et 2. Il s’agira à la fois de faire connaître et valoriser le projet PARLE, mais  aussi et surtout pour travailler sur l’image des langues et de leur apprentissage en montrant l’intérêt du  plurilinguisme. 

3. Les objectifs de l’accompagnement et du projet identité visuelle 

Ce cahier des charges a pour objectif la conception d’une identité visuelle (logo + nom + slogan) et d’une charte  graphique (Tool kit communication) pour le projet PARLE permettant sa visibilité et sa notoriété ainsi que la  conception et l’adaptation graphique de 300 visuels sur une période de 12 mois  

L’idée est de mettre en avant une identité de marque qui incarne les valeurs du projet et ses modes d’action afin  d’assurer une cohérence entre tous les éléments réalisés, Print et digitaux 

4. Résultats attendus et livrables 

∙ Une double identité visuelle du projet en arabe et en français est développée et conçue (le nom, le  logotype, le slogan, l’emblème, la baseline, la palette de couleurs, la typographie et les visuels). ∙ Une charte graphique du projet est conçue (détaillée plus bas). 

∙ Les déclinaisons sur tous les supports de communication du projet sont réalisables. ∙ 96 visuels pour réseaux sociaux adaptés aux différents réseaux 

∙ Les impressions  

Le livrable consistera en un package comprenant :  

5. Prestations demandées 

Le prestataire procédera à la création des éléments de l’identité visuelle qui seront déclinés pour tous les supports  de communication du projet. Il devra réaliser trois propositions d’identité visuelle pour le projet et proposer trois  noms en arabe en adéquation avec son nom français « PARLE ». La traduction littérale n’est pas imposée. Il

classera par ordre de préférence ces propositions en justifiant son classement par un argumentaire fondé sur les  éléments de ce cahier des charges. 

∙ Création de l’identité visuelle : le nom, le logotype, l’emblème, la baseline, la palette de couleurs, la  typographie et les visuels. 

∙ Création du logo animé pour usage digital 

∙ Création de la charte graphique (print et digitale) 

∙ Impression des supports développés 

Les travaux et leurs deadlines correspondants sont définis dans le tableau suivant : 

1. Objectifs attendus  

Le projet est prévu sur une durée de 4 ans. Le logo doit à cet effet traverser les années en privilégiant la sobriété. Le nom doit être compréhensible au premier coup d’œil et repérable facilement. Un jeu de mot arabe/ français  ou une combinaison sont fortement recommandées 

Il pourra être apposé sur les différents supports de communication en petit et grand format. La déclinaison est  primordiale pour assurer une adéquation graphique avec tous les supports de communication. 

La déclinaison devra être faite en français et en arabe.  

1. Données techniques 

Pour le logo le prestataire devra fournir les éléments suivants : 

– Définir la zone d’exclusion/de protection (espace protégé minimum autour du logo) et la taille minimale d’utilisation 

– Mettre au point plusieurs versions du même logo : Version couleur pantone, monochrome noir et en réserve, noir  et blanc/niveau de gris 

– La police de caractère (typographie, taille et aspect) utilisée pour le nom du projet véhiculé sur le logo – Les interdits : exemples d’utilisations erronées 

– Les déclinaisons sur des fonds blancs, de couleurs et fond visuel (règle d’utilisation sur fond très clair, foncé et  fond visuel ou perturbé) 

1. Esprit de réalisation du logo 

Le logo doit être reconnaissable et traduire la philosophie du projet (communication institutionnelle, dimension  éducative, jeunesse,…) 

L’identité visuelle du projet devra mettre en exergue les éléments suivants : 

– Prise en compte des logos de l’Union européenne, de l’Agence française de développement et d’Expertise  France dans le branding global (apposition au logobar)  

– Intégration des éléments graphiques 

– Prise en compte de la présentation globale / objectifs et de la dimension institutionnelle du projet  d. Charte graphique 

Un projet graphique est élaboré sur la base des indications sur l’identité visuelle du programme cité ci-dessus. Le prestataire fournira les versions exploitables de cette charte dans les formats (Vectorielles, JPG) qui seront  déclinés dans différents types de support print et digitaux. 

Esprit de réalisation de la charte graphique 

La charte graphique présentera les éléments essentiels à l’application de l’identité visuelle du projet afin de créer  une cohérence entre les différents produits, outils de communication et livrables du programme. Celle-ci doit  proposer une mise en page adaptée pour tous les outils de travail à usage interne et externe.  

1. Déclinaisons et supports 

Le logo et la charte seront déclinés pour les supports suivants : 

Supports papiers 

Autocollants 

Affiches 

Cartes visite (pour 6 personnes) 

Papier à entête 

Les programmes des événements 

Les communiqués et dossiers de presse 

Panneaux d’indication 

Modèle de rapport 

Les invitations 

Infographies 

Template Newsletter  

Visuels Réseaux sociaux 

Template pour présentation PPT 

Supports mixtes 

Kakémono 

Oriflammes 3m  

Stand parapluie  

Bâche (3m/1,5m)  

Goodies 

Clé Usb 

Tote bags 

Tshirts/casquettes 

Stylos 

Blocs notes 

Tous ces supports devraient être remis sur 2 clés USB. Les fichiers sources devront être remis à Expertise France  et pouvoir être travaillés sur suite Adobe. 

6. Attentes en termes de communication 

Le prestataire devra se conformer au respect des procédures définies dans le manuel de communication et de  visibilité pour les actions extérieures de l’UE 

7. Crédits et droits d’auteur 

Le prestataire cédera à Expertise France les droits d’auteur relatifs au logo qui devient la propriété exclusive  d’Expertise France, laquelle exploite ses droits de propriété de la manière et aux fins qu’elle juge appropriées. Expertise France devient également propriétaire des fichiers source qui lui sont remis par le prestataire. Le prestataire s’engage également à être créateur de tous les contenus livrés et s’engage à leur liberté de droits. A ce titre, le prestataire a l’obligation de livrer tous les produits libres de droits d’auteur. Expertise France pourra  utiliser, reproduire et diffuser, sans restriction d’aucune sorte, tout ou partie des prestations réalisées dans le cadre  du présent marché.  

Expertise France détient la totalité et l’exclusivité des droits de représentation, de diffusion et de reproduction (sur  tout support) des documents et prestations fournis. Expertise France se réserve le droit de modifier ou de compléter  tout ou partie des prestations que le prestataire est chargé d’élaborer dans le cadre de cette consultation. Le  prestataire ne pourra utiliser aucun de ces éléments pour d’autres prestations ou activités, rémunérées ou non que  celles qui font l’objet du présent marché. 

Si le prestataire utilise du matériel textuel ou artistique dont les droits appartiennent à des tiers, il relève de sa seule  responsabilité de prendre les mesures nécessaires pour obtenir du ou des titulaires des droits ou de leur  représentant légal le droit illimité d’inclure, d’imprimer, de publier et de vendre ce matériel pour toute la durée légale  de protection des droits, en tout ou en partie, dans toutes éditions, sous toutes formes et sur tous supports, et dans  toutes langues 

8. Suivi/Monitoring 

Le prestataire est tenu à une obligation de confidentialité. Il ne doit publier ou divulguer aucune information portée  à sa connaissance dans le cadre de ce présent marché, à aucune personne non autorisée et sans consentement  écrit préalable. 

Le prestataire s’engage à présenter ses travaux devant les instances de gouvernance proposées par Expertise  France en fonction des besoins du projet : le sous-comité communication, le comité scientifique et technique et le  comité de pilotage La validation finale des livrables se fera par Expertise France. 

9. Soumission des offres : 
10. a) Pilotage et conditions de réalisation

Mise en concurrence, avec négociations et entretien éventuel (A la demande d’Expertise France) La négociation pourra être conduite par échange écrit (courriel) ou une rencontre bilatérale. Expertise France se  réserve la possibilité d’attribuer le marché sur la base des offres initiales sans négociation. Le soumissionnaire s’engage à être en capacité de débuter les travaux dès l’attribution du contrat. 

1. b) Contenu et moyens mis en œuvre par les candidats 

Les soumissionnaires intéressés sont invités à déposer leur dossier de candidature avec les éléments suivants : 

Une offre technique comprenant : 

– Une présentation de l’agence et de ses références 

– Une Preuve d’enregistrement au registre des sociétés (RNE ou équivalent) 

– Les moyens humains : l’équipe de travail envisagée, leurs CVs avec références 

– Une note méthodologique expliquant de manière succincte comment le soumissionnaire compte mener  son travail dans le cadre du projet (maximum 1 page pour évaluer la compréhension du projet)  

– Un planning détaillé pour la réalisation de la mission sachant que l’objectif est d’avoir une identité visuelle  du projet, un logo et une charte graphique prêts au plus tard le 15 Juin 2024 

– Un book de travaux similaires et des références de projets déjà réalisés : au moins trois références en lien  avec les besoins du présent marché (sur les thématiques éducation, jeunesse, employabilité)

– Tout document/lien pertinent à la candidature 

Une offre financière détaillée dument renseignée, datée, signée 

Les offres devront parvenir à Expertise France au plus tard le 10 Mai 2024 à 12h. Par mail à l’adresse suivante  achat.tunisie@expertisefrance.fr, en mettant en objet AO Agence communication  

=_UTF-8_B_Q2FoaWVyLWRlcy1jaGFyZ2VzLWlkZW4=_= =_UTF-8_B_dGl0ZcOsLXZpc3VlbGxlLVBBUkxFLnBkZg==_=