IREX Europe recrute un expert marketing en appui aux radios associatives tunisiennes Retour vers les opportunités

Suite à son projet TOKE financé par la Commission Européenne, qui vise entre autre à la professionnalisation des radios associatives, IREX Europe renforce cet engagement  avec un nouveau projet de trois ans : Jamil.net, financé par l’Agence Française de Développement (AFD). Ce projet vise l’inclusion et la participation citoyenne des jeunes tunisiens par le biais des Médias en ligne et hors ligne en renforçant l’éducation aux médias et à l’information, les liens entre médias et jeunesse par l’appui et le renforcement de la production des radios associatives et des compétences des jeunes journalistes et étudiants en journalisme, et enfin, en favorisant la viabilité financière et institutionnelle des radios de proximité.

Dans ce cadre, Irex Europe recrute un expert marketing en appui aux radios associatives tunisiennes

 Contexte de l’appel à candidature

 La sphère sociale, associative et médiatique est relativement dynamique en Tunisie et l’accès à Internet et aux nouveaux médias constituent des moyens alternatifs d’expression permettant aux jeunes de faire entendre leurs voix en dehors des canaux politiques traditionnels.

La libéralisation du secteur des médias et le développement de médias de proximité sont une opportunité importante pour un meilleur accès des populations de l’intérieur à une information plurielle de qualité et l’établissement d’un cadre d’expression démocratique au niveau local et régional. Avec un taux de pénétration de 35%, la radio reste un média important, et les radios locales sont également souvent relayées sur Facebook.

A  ce titre, une vingtaine de radios privées ou associatives ont obtenu une licence de diffusion délivrée par la HAICA sur la base de cahiers des charges publiés en 2014. Plusieurs d’entre-elles fonctionnent avec de faibles moyens, des journalistes peu professionnels, et une participation citoyenne plutôt réactive que proactive. Leur structuration reste donc un défi majeur pour la démocratisation et la liberté d’expression en Tunisie.

En associant dans le même projet « renforcement et structuration des médias associatifs » et « Education aux médias et à l’Information » à destination des jeunes, le projet Jamil.net contribuera à créer les conditions favorables pour des médias associatifs pérennes et professionnels, actifs au niveau local et étroitement liés à la jeunesse et à sa participation dans la société.

Cinq radios seront renforcées dans le cadre du projet par des formations et bénéficieront d’outils pédagogiques pour développer leurs compétences et produire de l’information de proximité. De plus les radios sélectionnées seront appuyées pour produire des programmes et de nouvelles émissions en direction de la jeunesse.

Sur le volet de leur viabilité économique, les cinq  radios seront accompagnées pendant la durée du projet pour développer leurs capacités et mettre en œuvre un modèle économique ainsi qu’une stratégie marketing pérennes afin de se développer durablement. Elles participeront activement à échanger sur leurs bonnes pratiques en matière de durabilité économique. Toujours dans ce cadre, les radios interagiront et bénéficieront d’une plateforme nationale en ligne, développée afin de servir d’interface pour tout opérateur privé, associatif ou d’aide au développement qui souhaiterait diffuser des messages via les radios associatives. Cette plateforme contribuera à renforcer les ressources financières des radios associatives.

Présentation du consortium de partenaires

 Le projet est mis en œuvre par IREX Europe en partenariat  avec l’Association Tunisienne des Médias alternatifs (Alternative Media), Savoir* Devenir et la collaboration de l’Union Tunisienne des Médias Associatifs (UTMA),

IREX Europe est une organisation non-gouvernementale à but non-lucratif qui met en place des programmes innovants afin d’améliorer la qualité de l’éducation, de renforcer les médias indépendants, de stimuler le développement d’une société civile plurielle, et de réduire les conflits. Depuis sa création en 2004, l’approche d’IREX Europe privilégie les partenariats avec des organisations locales d’aide au développement, dans le but d’étendre leurs capacités, de construire des institutions viables et de permettre le changement grâce à des programmes de formation, de partenariat, d’éducation, de recherche ou de subventions.

Association Tunisienne des Médias Alternatifs (ATMA) est une association culturelle fondée en 2013 par un groupe des journalistes militants de la société civile. Son objectif principal est d’encadrer les jeunes tunisiens dans les régions et de les initier aux bonnes pratiques journalistiques, de contribuer à la professionnalisation des journalistes citoyens et de les aider à lancer leurs propres projets.

Savoir*Devenir est une association française à but non lucratif, immatriculée en Décembre 2016 auprès de la Préfecture de Paris. Elle s’adresse à tous les publics dans une démarche citoyenne et participative afin d‘accompagner la transition numérique à travers des actions en faveur de l’Education aux Médias et à l’Information, la littératie numérique, la gouvernance d’internet. Elle est adossée à la chaire UNESCO Savoir*Devenir située à l’université Sorbonne Nouvelle et s’appuie sur un réseau de partenaires à l’international.

L’UTMA est un réseau regroupant des radios associatives fondé le 25 juillet 2015. Ses objectifs se focalisent notamment sur la défense de la liberté d’expression, le soutien de la mise en place et le renforcement des capacités des médias locaux, la consolidation de la culture des médias de proximité dans les régions.

Rôle de l’expert en marketing 

 Apporter son soutien aux radios associatives dans la mise en œuvre de leur modèle économique et stratégies marketing

• Elaboration des Termes De Référence des chargés de marketing à identifier au niveau des radios locales.
• Elaboration des stratégies marketing de chaque radio (y compris matériels de communication)
• Visites de terrains et séances de travail régulières avec la personne responsable du marketing au sein de chaque radio.
• Mapping et coordination avec les autres programmes travaillant sur la pérennité financière des radios.
• Rencontre annuelle organisée avec les responsables marketing dans chaque radio, les partenaires du projet et éventuellement d’autres acteurs travaillant sur la pérennité financière des médias pour l’échange de bonnes pratiques.
• Animation de sessions de travail pour faire le point sur l’avancement des radios bénéficiaires du projet.

Accompagner la mise en place d’un mécanisme pilote de financement centralisé de l’ensemble des radios associatives

• Etude de faisabilité du mécanisme pilote de financement centralisé
• Dévelopepment d’une plateforme en ligne afin de servir d’interface pour tout opérateur privé, associatif ou d’aide au développement qui souhaiterait diffuser des messages via les radios associatives.
• Organisation de campagnes d’information sur la plateforme auprès d’utilisateurs potentiels.
• Animation de la plateforme lien entre opérateurs et radios, promotion de l’outil et indentification de nouveaux opérateurs.