ASSISTANCE TECHNIQUE-CIDEAL Retour vers les opportunités

1. CONTEXTE 

Le projet WISAL vise la promotion de l’entrepreneuriat des femmes vulnérables en  Tunisie à travers le renforcement de leurs capacités et de l’accompagnement pour la  mise en œuvre de nouvelles initiatives de production et de commercialisation. Il s’agit  d’une initiative cofinancée par l’Agence Espagnole de Coopération Internationale pour  le Développement (AECID), mise en place en partenariat par la Fondation CIDEAL de  Coopération et Recherche, l’ONG TAMSS (Tunisian Association for Management and  Social Stability), et le Groupe GESOR. 

Ce projet vise à améliorer l’autonomie socio-économique d’au moins 120 femmes  vulnérables en Tunisie dans 3 lieux spécifiques (Tunis, Sfax et Médenine), en améliorant  leurs compétences en matière d’innovation entrepreneuriale par l’application de  méthodologies et d’approches de l’innovation sociale et en renforçant leur créativité et  leurs compétences en matière de gestion pour la mise en œuvre de projets productifs à  valeur ajoutée et leur commercialisation ultérieure. Après la période de formation, 50  femmes en situation de vulnérabilité seront sélectionnées pour bénéficier de conseils et  d’un soutien au démarrage de leurs projets. 

Le projet est composé de trois résultats : 

• Résultat 1 : Création d’un programme d’incubation et d’innovation d’entreprises destiné  aux femmes vulnérables en situation de vulnérabilité. 
• Résultat 2 : Le renforcement des capacités d’auto-emploi des femmes en situation de  vulnérabilité. 
• Résultat 3 : La mise en œuvre de nouvelles initiatives de production et de  commercialisation menées par des femmes en situation de vulnérabilité. 

Dans la phase finale du projet (résultat 3), l’intervention d’une assistance technique est  nécessaire pour accompagner les femmes bénéficiaires du projet dans:

1) La conception  et la création d’une marque sociale pour la commercialisation des produits féminins ; et

2) La conception et mise en œuvre d’une campagne de communication et de promotion  des produits des femmes entrepreneurs. 

1. OBJECTIFS DE LA MISSION 

L’objectif du contrat est de fournir des services d’appui dans le domaine commercial aux  femmes en situation de vulnérabilité, en vue de la mise en œuvre d’initiatives  d’entreprenariat productif. Plus spécifiquement, les services porteront sur les points  suivants :  

• Concevoir et créer une marque sociale pour la commercialisation des produits  prioritaires des entreprises féminines appartenant au projet WISAL. La marque  sociale servira d’image pour les femmes et leurs produits, ainsi que de vitrine  pour la diversité culturelle et la force des femmes. 
• Mener une campagne de sensibilisation sur les femmes entrepreneurs en  situation de vulnérabilité, basée sur leurs histoires et leurs témoignages, en vue  de promouvoir la marque sociale. 

III. METHODOLOGIE 

La consultance débutera par une réunion de lancement en ligne entre le contractant de  l’assistance technique, CIDEAL et le Groupe GESOR, au cours de laquelle les objectifs  et les principaux éléments de l’assistance technique seront détaillés, ainsi que  l’adaptation au contexte des villes de Tunis, Sfax et Médenine, et fondamentalement au  contexte de vulnérabilité des bénéficiaires du projet.  

Lors de cette réunion, le soumissionnaire retenu présentera la proposition détaillée de  la méthodologie à suivre pour obtenir les contributions nécessaires de CIDEAL et du  Groupe GESOR. En outre, des méthodologies spécifiques seront définies pour chacune  des prestations prévues dans le cadre de cette assistance technique afin de garantir  l’obtention des résultats escomptés. 

Finalement, le calendrier de travail approuvé par CIDEAL et le Grupo GESOR sera  vérifié. 

1. ACTIVITÉS À RÉALISER 
2. l’identité de la marque sociale :

– Développement de l’ADN et de l’identité de la marque sociale, qui inclurait :  

• La définition de la marque 
• L’échelle sociale 
• Le public 
• La personnalité  
• Voix et ton
• Objectif ou essence 
• Carte de la marque 
• Nom de la marque 
• Identifiant graphique principal : IGP (logo) 
• Manuel d’utilisation graphique  
• Kit de marque. 

– Socialisation, validation et confrontation de la proposition avec les représentantes des  femmes bénéficiaires des projets productifs prioritaires. 

– Ajustement de la proposition en fonction des résultats de la socialisation réalisée. 2. Campagne de sensibilisation qui couvrira les aspects suivants: 

– Planification stratégique : objectifs, bases de la marque, publics, médias généraux,  cadrage du message, matrice du contenu et des médias, plan de travail, stratégie  générale. 

– Définition des éléments de la campagne de sensibilisation : concept créatif directeur,  messages clés pour chaque public, graphique principal, matériel exécutif.  

– Présentation de la proposition de campagne finale. 

– Création de matériel dérivé de la campagne : contenu visuel sur les femmes en  situation de vulnérabilité, leurs histoires personnelles, les produits créés dans le cadre  du projet et les spots. 

– Élaboration et présentation d’une feuille de route comprenant les principales étapes  liées à la diffusion ultérieure de la campagne par le biais de canaux numériques :  périodicité des publications, etc.  

– Préparation du lancement et de l’activation de la campagne à travers les canaux  virtuels : site web de l’incubateur, réseaux sociaux de la marque sociale, des  partenaires du projet. 

– Suivi et évaluation des résultats de la campagne de sensibilisation. 

– Préparation du rapport de recommandations. 

1. LIVRABLES  

Dans le cadre de cette assistance technique, les produits suivants seront réalisés : 

1. a) Rapport basé sur des méthodologies participatives, qui inclut la vision des  femmes bénéficiaires sur les éléments de base de la campagne.  
2. b) Proposition de marque sociale, concept créatif et identité graphique initiale de la  campagne. 
3. c) Fiche d’atelier pour la validation de la marque sociale et de la campagne avec la  communauté. 
4. d) Proposition finale de la campagne avec les ajustements effectués. 
5. e) Manuel d’utilisation graphique et kit de marque. 
6. f) Planification de la diffusion ultérieure de la campagne par le biais de canaux  numériques. 
7. g) Matériel numérique convenu lors de la planification de la campagne. 

Tous les matériels élaborés dans de le cadre de la campagne devront être disponibles  en arabe et français. 

1. DURÉE 

Les services couverts par le présent contrat seront fournis pour une période de 3 mois,  à exécuter au cours de la période provisoire février-avril 2024. Une proposition de  calendrier sera soumise avec la candidature et validée au début des services  professionnels. 

VII. PROFIL DU PRESTATAIRE DE SERVICES 

La personne ou l’entreprise qui fournit les services devrait idéalement avoir le profil  suivant :  

– Connaissance du contexte tunisien. 

– Expérience en matière de communication sociale et/ou de marketing social, de  commerce équitable et de solidarité. 

– Expérience dans la conception et la mise en œuvre de campagnes de  communication pour des projets sociaux. 

– Capacité à travailler avec des migrants en situation de vulnérabilité. 

– Compétences créatives et innovantes pour la création de matériel visuel et de  contenu attrayant. 

– Une bonne connaissance du français et de l’arabe est indispensable. 

VIII.ENVELOPPE FINANCIÈRE  

Le montant prévu pour la prestation des présents services est de 10.000 €. Ce montant  comprendra toutes les taxes (directes et indirectes) applicables à la prestation de  services, ainsi que les coûts nécessaires pour assurer l’efficacité de la consultance  (déplacements, matériel, etc.).  

1. PROPOSITIONS 

Les propositions doivent contenir les documents suivants : 

– Proposition technique 

– Calendrier de travail 

– Proposition financière 

– CV de la (des) personne(s) ou de l’organisation qui propose(nt).  

Les propositions devront être envoyés à : comunicacion@cideal.org 

Date limite pour la présentation de propositions :  02 Février  2024 (23.59h, heure local Tunisie)