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Formation pratique : Communication et Marketing d’un projet

1. Contexte 

L’Association Tunisienne des Femmes Ingénieures (ATFI), en partenariat avec l’Initiative spéciale «  Emploi décent pour une transition juste – Invest for Jobs », mise en œuvre par la GIZ Tunisie à  travers son Programme Transformation Digitale, lance la deuxième édition du projet She  Green’Up 2.0. 

Ce programme vise à accompagner les femmes entrepreneures dans le développement de leurs projets,  le renforcement de leurs compétences, la structuration de leurs activités et l’intégration de pratiques  durables. 

Dans ce cadre, il est prévu d’organiser une formation pratique en communication et marketing de  projet, suivie d’un coaching individuel au profit des candidates sélectionnées. 

Malgré la pertinence de leurs idées, de nombreuses porteuses de projets rencontrent des difficultés à  présenter clairement leur initiative, à identifier et atteindre leurs cibles, et à valoriser efficacement  leurs actions. Cette formation répond à ces besoins à travers une approche simple, progressive et  orientée vers l’action, privilégiant la pratique à la théorie. 

2. Objectif général 

Permettre aux participantes de structurer une communication claire et cohérente et de mettre en place  des actions marketing simples, réalistes et efficaces, adaptées à leurs projets et à leurs moyens. 

3. Objectifs spécifiques 

À l’issue de la formation, les participantes seront capables de : 

• Présenter leur projet de manière claire et compréhensible 
• Identifier leur cible principale et adapter leur message 
• Construire une communication cohérente, crédible et alignée avec leur projet • Choisir et planifier des actions marketing adaptées à leurs ressources 
• Créer des contenus simples pour promouvoir leur projet 
• Améliorer leur pitch auprès de partenaires, clients et bailleurs ( Investisseurs)

4. Public cible 

• Bénéficiaires du projet She Green’Up 
• 50 candidates, réparties en groupes de travail

5. Durée et organisation 

Formation 

• Durée totale : 03 jours 
• Structuration : 02 modules 
• Format : Présentiel 
• Lieu : À définir 

Coaching individuel 

• Durée : 02 heures par candidate 
• Format : En ligne 

6. Contenu et structuration de la formation 

La formation est organisée en deux (02) modules complémentaires, chacun d’une durée de un (01)  jour et demi, conçus pour favoriser l’apprentissage par la pratique et la production de livrables  concrets. 

Coaching individuel 

• Durée : 02 heures par candidate 

Module 1 : Communication d’un projet 

• Durée : 01 jour et demi (03 demi-journées) 

Objectif du module 

Aider les participantes à clarifier leur projet, structurer leur message et communiquer de manière  simple, cohérente et convaincante. 

Livrables attendus 

• Fiche projet clarifiée 
• Message clé du projet 
• Story courte du projet 

Module 2 : Marketing d’un projet 

• Durée : 01 jour et demi (03 demi-journées) 

Objectif du module 

Permettre aux participantes de passer à l’action en définissant et en mettant en œuvre des actions  marketing simples, adaptées à leurs projets. 

Approche pédagogique 

Apprentissage par la pratique, travail en petits groupes et production de livrables concrets.

Contenu 

• Choix des canaux marketing adaptés au projet 
• Définition d’actions marketing réalistes 
• Introduction au marketing digital 
• Création de contenus simples (messages, visuels, posts)
• Structuration d’un pitch marketing 
• Présentations et feedback personnalisé 

Livrables attendus 

• Mini plan marketing 
• Contenus prêts à être utilisés 
• Pitch marketing du projet 

7. Méthodologie 

La formation adoptera une méthodologie : 

• Participative et interactive 
• Fortement orientée vers la pratique (au moins 80 %) 
• Basée sur les projets réels des participantes 
• Favorisant l’échange, l’expérimentation et le feedback 

8. Résultats attendus 

À l’issue de la formation : 

• Les participantes disposeront d’une communication claire et structurée
•  Les projets bénéficieront d’une meilleure visibilité 
• Les bénéficiaires repartiront avec des outils concrets et directement exploitables
• Chaque participante aura renforcé la présentation et la valorisation de son projet 

9. Profil du/de la formateur·rice 

Le/la formateur·rice devra : 

• Justifier d’une expertise confirmée en communication et marketing 
• Maîtriser les méthodes de formation pratique et participative 
• Disposer d’une expérience dans l’accompagnement de projets entrepreneuriaux • Une expérience dans des programmes d’autonomisation des femmes constituera un atout 

10. Livrables du/de la formateur·rice 

• Programme détaillé par demi-journée 
• Supports pédagogiques simples et pratiques 
• Rapport de formation comprenant : 
• o Liste de présence 
• o Évaluation des participantes 
• o Recommandations