Action de Diffusion et de Vulgarisation via  des Plateformes Digitales-Expertise France Retour vers les opportunités

Contexte de la mission : 

Le projet Savoirs Eco  

Depuis le 1er février 2023, Expertise France met en œuvre le projet « Savoirs Éco en Tunisie » sur un  financement de l’Union européenne de 4,5 M d’EUR pour une durée de 3 ans. L’objectif du Projet est  d’appuyer le débat public sur les enjeux économiques en Tunisie à travers un renforcement des  Structures Productrices de Savoirs Économiques (SPSE) : i) les structures publiques d’analyse  économique et d’aide à la décision ; ii) les laboratoires de recherche en économie ; et iii) les think tanks issus de la société civile. Le Projet intervient sous la forme d’appuis techniques et financiers  déclinés autour de trois composantes : ① renforcement des capacités des SPSE ; ② accompagnement  à la production d’études/policy briefs par les SPSE ; ③ appuis à la diffusion, vulgarisation et  expérimentation des études/policy briefs produits.  

La mission vise à établir un partenariat avec une plateforme digitale capable de mener des débats et  de vulgariser des thématiques économiques issues des policy briefs et ouvrages produits par les  Structures Productrices de Savoirs Économique (SPSE) soutenues par le projet Savoirs éco. Ce  partenariat permettra non seulement de vulgariser les concepts économiques variés, mais aussi de  diffuser ces débats sur plusieurs plateformes afin d’élargir l’audience et de toucher un public plus  diversifié. 

Objectifs de l’action : 

Produire et diffuser trois vidéos-débats d’une heure sous la forme d’un dialogue entre un/e animateur/trice et un/e représentant/e de Structures Productrices de Savoirs Économiques (SPSE)  soutenues par le projet Savoirs éco. Le débat s’appuiera sur leurs policy briefs/études/ouvrages, afin  de vulgariser des thématiques économiques clés pour le grand public. L’objectif est de toucher au  moins 100 000 personnes, principalement via les supports digitaux disponibles, afin de stimuler un  débat constructif et d’accroître la sensibilisation du public aux enjeux économiques contemporains en  Tunisie. 

Les objectifs spécifiques incluent : 

⮚ Informer et vulgariser les enjeux économiques : Présenter de manière simple et accessible les  thématiques économiques abordées dans les policy briefs/études/ouvrages publiés par les  Structures Productrices de Savoirs Économiques (SPSE) à un large public de mieux comprendre les  défis économiques actuels et futurs de la Tunisie. 

⮚ Stimuler le débat public : Encourager les échanges et les discussions autour des sujets  économiques en mettant en avant des analyses d’experts et en favorisant l’interaction avec  l’audience via les plateformes digitales. 

⮚ Simplifier le contenu pour une meilleure compréhension : Adapter les thématiques économiques  complexes en les rendant plus accessibles au grand public, grâce à des formats courts et  pédagogiques, tels que des capsules vidéo ou des infographies. 

⮚ Rendre l’information disponible sur plusieurs plateformes : Diffuser les vidéos et les contenus  associés sur une diversité de supports digitaux (réseaux sociaux, YouTube, plateformes de  streaming, sites web), afin de maximiser la visibilité et de faciliter l’accès à l’information, quel que  soit le canal utilisé par l’audience.

⮚ Créer des contenus multilingues : Proposer les vidéos et les capsules en plusieurs langues (arabe,  français, anglais) pour permettre à un plus large public, tant local qu’international, de comprendre  les enjeux économiques tunisiens. 

⮚ Utiliser des outils interactifs pour améliorer l’engagement : Mettre en place des espaces de  commentaires, des sondages ou des discussions en ligne pour que le public puisse poser des  questions, commenter et interagir avec les experts, créant ainsi un dialogue dynamique autour des  thématiques économiques abordées. 

Modalités d’intervention et livrables : 

Mission de l’agence de création de contenu : 

Pour assurer la mise en place et le succès de cette action, une agence de création de contenu sera  mobilisée. Son rôle sera clé à plusieurs niveaux : production audiovisuelle, animation des débats et  diffusion. Voici les principales responsabilités de l’agence : 

o Production audiovisuelle : 

L’agence sera en charge de la production complète des vidéos, y compris la captation, le montage et  la post-production. Cela comprend la création d’un format de débat interactif et dynamique entre  l’animateur et l’expert/représentants des Structures Productrices de Savoirs Économiques SPSE en  Tunisie. L’objectif est de produire une vidéo de qualité professionnelle, d’une durée d’environ une  heure, ainsi que des capsules courtes pour renforcer l’impact et la portée de l’action. 

o Animation du débat : 

L’agence s’occupera également de la préparation et de l’animation du débat. Elle travaillera avec un  animateur expérimenté, qui sera capable de modérer la discussion de manière fluide et engageante,  en s’assurant que les points clés des thématiques économiques soient abordés de manière claire et  compréhensible pour l’audience cible. Cette modération devra faciliter l’interaction entre les différents  intervenants et permettre de vulgariser les concepts économiques complexes. 

o Diffusion et stratégie digitale : 

L’agence sera responsable de la diffusion des vidéos et des capsules sur les plateformes digitales les  plus appropriées pour atteindre l’audience cible. Cela inclut l’optimisation de la diffusion sur les  réseaux sociaux (YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.), les plateformes de streaming et  d’autres canaux pertinents. Elle devra élaborer une stratégie de communication digitale afin de  maximiser la portée des contenus, en veillant à atteindre l’objectif de 100 000 personnes. 

o Appui et conseil en communication journalistique : 

L’agence jouera un rôle de soutien et de conseil en matière de communication journalistique. Cela  implique d’orienter les producteurs de savoirs économiques sur la manière de présenter et de  vulgariser leurs contenus de manière à capter l’intérêt du grand public. L’agence proposera des  conseils stratégiques pour structurer les messages clés, choisir les angles pertinents, et adapter le  langage afin que les sujets complexes soient accessibles et compréhensibles par un large éventail de  spectateurs. 

o Gestion de la relation avec les parties prenantes : 

L’agence sera également en charge de la coordination entre les différents acteurs impliqués,  notamment les experts économiques, les représentants des Structures Productrices de Savoirs 

Économiques (SPSE) et les équipes techniques. Elle assurera la bonne collaboration entre toutes les  parties prenantes pour garantir la cohérence du projet et la réalisation des objectifs fixés. 

o Suivi et évaluation de l’impact : 

Après la diffusion des contenus, l’agence devra mettre en place des outils pour suivre l’impact de la  campagne, en mesurant des indicateurs clés comme le nombre de vues, les interactions, les partages,  et les retours d’audience. Ces données permettront de mesurer l’atteinte des objectifs en termes de  visibilité et d’engagement et de proposer des ajustements si nécessaires pour les futures actions de  diffusion. 

Résultats attendus :  

Production et diffusion réussie d’une émission économique : Réalisation de 3 émissions de  vulgarisation scientifique d’une durée de 45 minutes à 1 heure, menée par un animateur connu, avec  la participation de différents experts économiques. La diffusion de cette émission sur YouTube et les  réseaux sociaux doit atteindre un large public. 

Engagement significatif sur les réseaux sociaux : L’émission, diffusée sur YouTube et partagée sur les  réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok), doit générer un fort engagement du public, mesuré par  le nombre de vues, de partages, de commentaires et de réactions. 

Création et diffusion de 3 vidéos explicatives : Production un ensemble des vidéos courtes au  minimum deux par émission, destinées aux réseaux sociaux, expliquant des notions économiques  complexes de manière simple et accessible. Ces vidéos devront être optimisées pour les formats de  diffusion sur Facebook, Instagram et TikTok. 

Augmentation de la sensibilisation aux enjeux économiques : Les vidéos et l’émission doivent  contribuer à une meilleure compréhension des enjeux économiques parmi un large public, avec un  objectif de plusieurs milliers de vues pour chacune des vidéos. 

Vulgarisation efficace des concepts économiques : Les vidéos et l’émission devront permettre de  vulgariser des concepts économiques clés, renforçant la mission de Savoirs Éco en tant que plateforme  d’information accessible à tous. 

Atteinte des cibles numériques diversifiées : La diffusion sur les différents réseaux sociaux doit  toucher une audience variée, incluant les jeunes, les professionnels, et les acteurs de la société civile,  avec une croissance mesurable du nombre de followers et de l’engagement sur les plateformes. 

Public Cible :  

Le public cible de cette action comprend principalement le grand public et elle vise aussi atteindre les  décideurs, les acteurs de la société civile. 

Durée de l’action :  

La mission, d’une durée de quatre mois, se déroulera selon le planning de diffusion proposé par  l’agence, sous réserve de validation par Expertise France.

Profil du prestataire :  

L’agence doit être spécialisée en création de contenu et en communication digitale, avec une  expérience dans la production audiovisuelle. Elle doit disposer d’une équipe qualifiée, capable de gérer  les relations médias et de produire du contenu multimédia à vocation journalistique. Des compétences  techniques en gestion de campagnes digitales ainsi qu’une capacité à fournir des rapports de suivi sont  également essentielles.